Tendències per al vinent 2016

Posted by | gener 15, 2016 | content marketing, Publicitat, Social Media | No Comments
BLOG 2016

Blend, Blend, Blend… ens encanta barrejar i ho deixem ben clar. No obstant això, hem decidit fer un “pit stop” per esbrinar què és el que s’aveïna aquest 2016 en el sector de la publicitat i la comunicació.

Segons sembla, en aquest nou any el contingut que produeixin les marques seguirà guanyant importància i protagonisme. I és que cada vegada més, la publicitat convencional no atreu i el pitjor de tot, no convenç.

El contingut és el rei…

En una societat multipantalla, permanentment connectada i amb un ritme de consum accelerat, les marques estan disposades a oferir una mica més que promeses i beneficis amb tal d’aconseguir tota l’atenció del seu públic.

Generar diàlegs de mutu interès permet a les marques apropar-se als seus públics per a que puguin explicar-los tot el que els han de dir.

No sorprèn trobar una actitud molt més activa cap a la marca per part del consumidor quant al consum de continguts. Aquest gaudeix creant, descobrint i compartint; i és aquí on les marques han trobat una oportunitat per guanyar-se tota la seva atenció. Si el contingut és bo, l’usuari està disposat a escoltar, interactuar i, el més important, a consumir més marca. Aquesta tendència, de fet, és tan clara i palpable que les marques ja estan incrementant la producció de contingut que generen; a més a més de mostrar una especial preocupació per trobar la via adequada que gestioni aquest contingut.

…les xarxes socials, el seu regne…

Internet és un mitjà publicitari que ofereix una alta afinitat marca/públic i a un preu molt econòmic. No obstant això, cada vegada més, bàners i altres elements publicitaris queden bloquejats o són avorrits pels usuaris. No era d’estranyar, doncs, que la gestió de continguts a la xarxa, lluny de resultar intrusiva com la publicitat, sigui millor acceptada pels usuaris i per tant segueixi sent un punt fort pel qual apostar l’any vinent.

Més en concret, les xarxes socials semblen ser l’ecosistema natural per a les marques i el seu contingut; plataformes que permeten camuflar els seus continguts publicitaris entre uns altres de diferent procedència, generant així una percepció de prescriptor i fins i tot de comunitat.

El resultat? Més usuaris impactats i més usuaris disposats a consumir producte, contingut i marca.

Per altra banda, tenir una escolta activa en l’entorn i ser capaç de generar una resposta immediata en l’elaboració de continguts, serà una altra de les tendències esperades per a l’any vinent. L’efecte sorpresa i ser el primer a parlar sobre un tema, incrementarà la possibilitat de viralització del contingut i afavorirà la seva circulació entre usuaris, qui está adoptant unes pautes de consum cada vegada més similars al “zàping”.

…i els influencers els seus súbdits

No obstant això, les XXSS són això, un ecosistema que compta amb una gran diversitat d’habitants. En ell, les marques també es mouen mitjançant l’ús de Bloguers, Youtubers, Ambaixadors de Marca o qualsevol tipus líder d’opinió. Ells són un recurs cada vegada més implantat per les marques i s’espera que per aquest any vinent, segueixi creixent com un canal més de comunicació entre marques i els consumidors. Aquestes figures són prescriptores de la marca i arriben a teixir una xarxa de fidels seguidors que consumeixen el seu contingut i repeteixen. Com influencers, parlen, mostren i recomanen la marca, aconseguint un alt grau de credibilitat gràcies a la seva suposada desvinculació amb la marca. I si alguna cosa tenen clar les marques avui dia, és que dir “el meu producte és bo” no és suficient i han de ser els mateixos consumidors els qui ho aprovin.

Tot això porta entendre dades com que avui dia 7 de cada 10 marques ja estan oferint més continguts que l’any anterior segons dades del Content Màrqueting Institute (via La Vanguardia).

Una vegada dit això, i repassat el sector, respirem una mica i seguim barrejant!

Fins a la setmana vinent

Comentar

Your email address will not be published.