Realitat Virtual: Amb els peus a terra i la ment en qualsevol lloc

T’imagines tele-transportar-te al Gran Canó?A una platja en la Polinèsia Francesa? I En el Pol Nord veient a famílies de pingüins nedar?

Pot ser que en poc temps tot això sigui possible, perquè sembla que el món té posada la mirada en la realitat virtual. Un camp inexplorat però atractiu, el qual està en vies de desenvolupament per empreses tan reconegudes com Google, Samsung o GoPro; i que marques com Coca-cola o Nissan, ja estan començant a utilitzar en la seva comunicació publicitària.

Amb els peus a terra i la ment en qualsevol lloc

Les marques saben que el secret del seu èxit està en l’aposta pels continguts; així que no era d’estranyar que estiguin disposades a fer un pas més enllà amb l’arribada de la realitat virtual. Saben que els usuaris poden arribar a ser uns grans fans de les marques i que existeix una creixent predisposició a interactuar amb elles al marge del procés de compra, sempre que tinguin alguna cosa interessant a oferir.

No obstant això, la realitat virtual compta amb molt poc desenvolupament i els seus alts costos d’implantació i producció recorden a la fallida febre per les imatges 3D. Són moltes les esperances posades en aquesta tecnologia, ja que, ara com ara, és la que permet una interacció amb la marca d’una manera més intensa i real. No es tracta llavors, de simular objectes amb relleu, o veure una simple seqüència; sinó de mostrar tot un entorn i aconseguir que l’usuari faci una immersió en ell. Es converteix llavors, en una realitat completament nova en la qual podem desplaçar-nos de manera rotativa i que ens fa sentir que estem realment en el lloc que representa. Segons sembla, el cap i la nostra consciència han aconseguit d’una vegada per totes, separar-se del nostre cos per aparèixer en un altre lloc tan real com el que trepitgen els nostres peus.

És així com un ampli públic, a la recerca de noves experiències, ha caigut fascinat per aquesta nova tecnologia. Les marques, per descomptat, estan més que disposades a oferir continguts als consumidors, i ara compten amb alguna cosa inaudita: el 100% de la seva atenció enfocada a una petita pantalla que els aïllarà d’altres impactes o estímuls que els allunyin del missatge publicitari.

Més que una experiència, una eina analítica

La funció que pot aportar la realitat virtual en la publicitat, no és solament experiencial com a constructora de marca i identitat, sinó que també obre les possibilitats d’estudis en eye tracking, motivacions conductuals i reaccions a certs estímuls. Aquesta tecnologia, doncs, podria ajudar en un futur molt proper a entendre encara millor al consumidor, per poder generar una comunicació més efectiva i sobretot ajudar al desenvolupament d’altres disciplines de la comunicació com seria el neuromàrqueting.

Gira i gira per barrejar

És indubtable que la barreja està a l’ordre del dia, i sembla que el món virtual s’està compenetrat amb la realitat. Així doncs, estarem atents al desenvolupament d’aquesta nova eina amb un gran potencial publicitari, perquè estem segurs que donarà molt sobre què parlar.

No obstant això, si t’has quedat amb ganes d’experimentar la realitat virtual, sabies que la pots provar des de la teva casa? Google posa a la disposició de l’usuari mitjà un visor per Smartphone de cartró a un preu més que assequible. També ho pots fabricar tu. Solament has de col·locar el teu dispositiu dins del visor i mirar alguns dels vídeos que ja es troben per la xarxa!

Així que ja saps, a girar 360º i a sentir-se molt Blended!

Comentar

Your email address will not be published.