Naming: El poder dels noms

Posted by | gener 28, 2016 | Creativitat, Publicitat | No Comments
BLOG-Naming
No volem ser molt dolents, però segur que alguna vegada has ratllat a alguna persona abans de conèixer-la perquè no t’entrava molt pel nom.

I és que, els noms alberguen un enorme poder. Tots compten amb algun tipus de simbolisme, i inevitablement associem diferents significats que bé poden ser de grat, desgrat, curiositat, passivitat, atracció o, per contra, rebuig. En el cas de les marques, el seu nom suggereix molt més. Ens trasllada a llocs inhòspits, emeten judicis de valor i fins i tot evoquen emocions. Tal com pots veure, d’això va el post d’aquesta setmana, de noms; una branca del màrqueting ben estudiada i imperativament necessària per a l’èxit de les marques els quals rep el nom de Naming.

Hola, encantada em dic…

Normalment, el signe identitari més important de les marques noves és el seu nom. I quan es presenten per primera vegada, és més que probable que comptin amb un segon, o fins i tot menys, per guanyar-se al seu públic. De l’èxit en la seva presentació és responsable, en gran manera, el seu nom.

És important que el nom representi els valors i pilars amb els quals se sustenta la marca, perquè en un sol impacte, sigui capaç de transmetre la seva identitat. I és que, realment la creació d’un nom no és qualsevol cosa. Es necessita una especial sensibilitat per saber captar la seva essència, i alhora aconseguir que sigui evocadora i fàcil de recordar per al consumidor.

Però, si triar un nom és tan delicat, quins aspectes s’han de tenir en compte per generar un bon nom de marca? A continuació et donem alguns consells que pots tenir en compte en la creació del nom.

  1. Un nom sempre ha de comptar amb algun significat, simplement no t’ho pots treure de la màniga perquè no aporta cap valor ni descriu la marca. Els noms poden ser:
    a. Descriptius: Descriuen la marca o/i la seva activitat.
    b. Patronímics: al·ludeixen al nom del fundador.
    c. Toponímics: fan referència a un lloc.
    d. Contraccions: mescles de paraules que aportin valor a la marca o conjunt de sigles.
    i. Simbòlics: noms que juguen amb figures retòriques i presten gran atenció a la bellesa literària.
  2. Tens una marca amb projecció internacional? Potser hauries de plantejar-te que no hi hagués problemes de pronunciació i memorització en els idiomes més parlats al món, com seria el xinès, l’espanyol, l’àrab i per descomptat l’anglès. Per no parlar de ser acurat de no crear un nom amb un altre significat associat!
  3. Preocupa’t d’elaborar suficients opcions per poder trobar el nom més adequat. Inverteix diverses hores a pensar noms i juga amb combinacions per treure-li el màxim suc.
  4. Havies arrencat ja amb el disseny de la teva marca? Doncs per el carro! Pas a pas, primer es tria el nom i després es comença a dissenyar. Un disseny que t’obligui a descartar possibles noms és una catàstrofe assegurada.
  5. I finalment, pero no per això menys important, has de registrar el nom per tot arreu. Al moment de triar el nom final, has de tenir en compte l’especulació de dominis que existeix. Pot ser que alguns dels teus noms favorits comptin a la xarxa amb dominis comprats i que hagis de recomprar-los a un elevat preu. Si no comptes amb aquests diners extres, potser hauries de replantejar-te el canvi de nom. Fes també l’exercici de comprovar si el nom triat ja està sent utilitzat en xarxes socials.

Barrejant de nou

Tal com has pogut veure, triar un nom no és cosa fàcil, i realment es necessita el suport d’un equip especialitzat i professional per a l’elecció d’un nom adequat. En la cerca d’un nom, la mescla és un factor important i molt present. Gran part dels noms són resultants d’increïbles barreges plenes de significats que ajuden a les marques a arrencar i resultar atractives perquè tinguis ganes de conèixer-les.

Si t’has quedat amb les ganes de més barreges, no et quedis amb mal sabor de boca; pots fer un pastís o bé navegar pel nostre blog i xarxes socials a la recerca de més mescles.

Fins aviat!

Comentar

Your email address will not be published.