No t’oblidis del mòbil en el teu màrqueting de continguts

Posted by | juliol 04, 2014 | content marketing | No Comments
Content marketing para móviles

El màrqueting de continguts ha estat normalment pensat per a aquells que accedeixen a Internet des del seu ordinador de sobretaula o portàtil. Durant els últims anys, no obstant això, el creixement de l’ús d’Internet en els dispositius mòbils ha superat amb escreix als accessos realitzats des d’altres suports. Per tant, tenir en ment als dispositius mòbils és fonamental en la nostra estratègia.

 

Recordem que el màrqueting de continguts és una tàctica iniciada pels responsables de màrqueting que se centra en la creació de contingut interessant i útil per al destinatari, pensat específicament per establir vincles amb un públic concret. En conseqüència, l’objectiu final del màrqueting de continguts és utilitzar el teu contingut únic i atractiu per convertir l’audiència que rebi els missatges en clients.

 

Amb la finalitat de guanyar clients, per tant, hem de potenciar adequadament aquest contingut com un benefici per al públic objectiu. En establir aquesta relació, construïm confiança, credibilitat i fidelitat. Si cada cop més gent accedeix a Internet a través del seu telèfon mòbil, és obvi que també hem de tenir en ment aquest fet per complir amb aquests objectius. És per això que optimitzar el màrqueting de continguts per als dispositius mòbils és una tasca necessària, de la qual podem destacar els quatre següents aspectes.

 

1. Optimitzar la pàgina web per a mòbils

La pàgina web ha de ser totalment compatible amb els dispositius mòbils. Hem de deixar enrere el disseny pensat única i exclusivament per a la pantalla de 19 polzades o més per fer que els usuaris puguin consultar la nostra pàgina web amb la mateixa comoditat des del seu smartphone que des de l’ordinador del seu escriptori.

 

La majoria de les empreses s’han abonat a la idea que la creació de dues pàgines web diferents –una optimitzada per a l’ús de dispositius mòbils i una altra per a equips de sobretaula– és la forma més eficaç i eficient de cobrir ambdues plataformes. Són significativament diferents en diversos aspectes, ja que les webs optimitzades per a mòbils tenen en general més text que imatge, un desplaçament horitzontal mínim, i botons grans. D’altra banda, moltes pàgines han incorporat ja el responsive design.

 

2. Crear una aplicació mòbil

Encara que les possibilitats d’optimització de la pàgina web per als usuaris mòbils siguin enormes i facin que la seva consulta sigui satisfactòria independentment des d’on ens connectem, no pot competir amb la comoditat i l’experiència d’usuari que proporciona una aplicació mòbil. Malgrat els esforços d’optimització més eficients, els usuaris poden trobar-se a través del seu navegador web per a mòbils una experiència d’usuari incòmoda i poc satisfactòria. A més de la satisfacció del client amb el producte, s’obté l’avantatge de maximitzar esforços de màrqueting a través d’una aplicació mòbil. Per exemple, s’hi poden oferir incentius especials, tals com descomptes o programes de fidelitat.

 

3. Controlar el nostre impacte mòbil i l’engagement

Com podem saber si els nostres esforços del màrqueting de continguts mòbil estan realment donant els seus fruits? Hi ha diverses formes d’analitzar-ho emprant eines com Google Analytics  i Flurry. Amb elles és possible conèixer qui està utilitzant l’aplicació i com ho fa. Així, serem capaços d’usar aquesta informació per dirigir-nos al nostre públic de manera més eficaç.

 

Hem de fer que els usuaris puguin consultar la nostra pàgina web amb la mateixa comoditat des del seu smartphone que des de l’ordinador del seu escriptori.

 

4. Fer social el màrqueting

Com ja hem comentat, la creació de contingut interessant que atregui el nostre públic objectiu és essencial per obtenir ‘engagement’. No hi ha una altra plataforma millor per vincular-nos amb el nostre públic objectiu que les xarxes socials. No només per la seva característica inherent de poder compartir amb facilitat els nostres continguts favorits amb amics i seguidors, sinó també perquè aquest contingut únic es pot utilitzar per atreure clients cap a la marca.

 

Hi ha una altra cara de les xarxes socials que està en auge en els últims anys: la integració entre el que és social i allò mòbil. Permetre que l’aplicació mòbil d’una marca s’integri amb xarxes com Facebook i Twitter obre oportunitats de màrqueting imprevistes. Per exemple, els usuaris poden tenir l’opció de publicar contingut i actualitzacions de la nostra aplicació mòbil als seus comptes en xarxes socials, cosa que serveix com a promoció gratuïta.

 

La consistència i la capacitat d’adaptació són molt importants quan es tracta de construir amb èxit una campanya de màrqueting mòbil, ja que cal estar disposat a ser pacient i a aplicar diversos canvis en l’estratègia per aconseguir els resultats desitjats.

Comentar

Your email address will not be published.