Si no et veuen, estàs perdut. La importància del posicionament web en la teva estratègia

Posted by | setembre 24, 2013 | SEO | No Comments

Les eternes preguntes, per què la meva botiga online no ven? Per què ningú visita el meu web? En la majoria dels casos la resposta sol ser la mateixa: perquè els teus clients actuals o potencials no et troben en Internet. I per què no et troben? Perquè no apareixes en els resultats dels seus buscadors.

És trist però cert. Avui dia, si no apareixes a la primera pàgina dels cercadors, no existeixes per als consumidors, per la qual cosa invertir en una estratègia SEO resulta imprescindible si volem millorar el nostre posicionament i augmentar les visites a la nostra web.

Si no apareixes a la primera pàgina dels cercadors, no existeixes per als consumidors

A què ens referim exactament quan parlem de SEO?. Doncs bé, SEO (Search Engine Optimization) és tot el procés d’optimització i millora que es duu a terme per millorar la visibilitat d’una web en els resultats orgànics o naturals dels cercadors. Per exemple, quan fem una cerca a Google, apareixen enllaços no-patrocinats en les primeres posicions. Aquests enllaços apareixen aquí perquè Google ha considerat que, de tot el contingut que hi ha a Internet, els seleccionats són els més rellevants que hi ha relacionats amb la cerca. Totes les tècniques realitzades per aconseguir aparèixer entre aquests resultats seleccionats es coneixen com a SEO.

No obstant això, el fet d’aconseguir aparèixer en primera posició en el cercador de Google en un determinat moment, no ens garanteix que sigui sempre així, sinó que podrà variar depenent de l’esforç que hi dediquem, el treball de la competència, la qualitat del nostre contingut, el tràfic dels usuaris, les actualitzacions de l’algoritme de Google, etc. Sempre estarem competint amb milers de resultats i l’ascens i descens de la posició de la nostra web serà variable.

Aconseguir aparèixer en primera posició en el cercador de Google en un determinat moment, no ens garanteix que sigui així sempre

Per això, el posicionament SEO requereix d’un manteniment i dedicació continus i els seus resultats solen ser visibles a llarg termini. Moltes marques cometen l’error de pensar que si apareixen els primers, no tenen per què continuar invertint en SEO, però la veritat és que la posició que ocupen en els cercadors pot canviar en qüestió de dies.

Què ha d’aconseguir una bona estratègia SEO?

  • Atreure tràfic de qualitat a la nostra web. La cerca és iniciada per un usuari que està demostrant el seu interès per trobar contingut d’un tema determinat. Si els nostres resultats apareixen en el cercador estarem oferint-li exactament el que buscava a un possible futur client al qual hem ajudat a satisfer la seva necessitat.
  • Millorar la nostra visibilitat a Internet. Una sola cerca pot mostrar-nos davant de milions de clients potencials, ajudant d’aquesta forma a millorar la nostra notorietat de marca i al mateix temps a aconseguir un engagement amb els consumidors actuals.
  • Invertir de forma fixa i estable. La inversió en SEO no canvia depenent del nombre d’usuaris que visiti nostra web, com és el cas del posicionament SEM, per la qual cosa podem planificar el nostre pressupost sense sorpreses.
  • Millorar la usabilitat. Tota bona estratègia SEO ha d’incloure també una optimització de la usabilitat de la web, ja que si aconseguim atreure els usuaris fins a la nostra web però quan hi entren no troben una web fàcil d’usar o el contingut no és bo, segurament no tornaran a visitar-nos. Per tant, és important que la web sigui senzilla i faciliti la navegació dels usuaris de forma intuïtiva i fàcil.
  • Incrementar la taxa de conversió. Els usuaris que arribin a la nostra web trobaran un contingut de qualitat i una web amigable, per la qual cosa tindran major probabilitat de realitzar una conversió.
  • Reduir la inversió en màrqueting. La inversió en SEO fa que haguem de dedicar un percentatge menor del nostre pressupost a altres tècniques de màrqueting, per exemple a SEM.
  • Plantejar una estratègia dinàmica. És important que la nostra estratègia en SEO sigui variable i pugui anar modificant-se depenent dels resultats que anem obtenint i dels gustos i necessitats del nostre públic objectiu.

SEO és una estratègia de màrqueting online efectiva i rendible, però com tot, també té els seus costats negatius. Per exemple, no podem predir els resultats, comporta una inversió de temps important i resulta complicat de realitzar si no ho deixem en mans de professionals.

Per aquesta raó, en la majoria dels casos és necessari implementar una combinació de SEM i SEO, que permeti rendibilitzar la inversió i obtenir resultats immediatament de forma efectiva.

Comentar

Your email address will not be published.