Crossmèdia: Blending Media

Posted by | gener 22, 2016 | content marketing, Creativitat, Publicitat | No Comments
BLOG-crossmedia
La publicitat no és la cosa més desitjada del món, de fet, sempre que pots, l’evites. Però hi ha vegades que malgrat resistir-te, no et queda més remei que sucumbir als seus encants i hipnotitzant poder.

Indiscutiblement, t’absorbeix; i abans  de que en siguis conscient, ja estàs comentant-la a un amic o indagant més a la xarxa. Llavors, te n’adones que aquí no acaba tot, i que tens més per descobrir, només coneixies una petita part d’aquesta campanya i no dubtes a deixar-te portar.

Podria ser que la culpa la tingués una tècnica més de blending, en aquest cas de barreja de mitjans! Així que et presentem el Màrqueting Crossmèdia!

Teixint una xarxa

El crossmèdia es caracteritza per ser una tècnica multicanal publicitària. Això vol dir que es val de la utilització de diferents canals per presentar una peça publicitària. El seu contingut serà dividit en diferents parts, i serà distribuït en les diferents plataformes. Per tant, la suma de totes les parts dóna com a resultat el contingut complet, que no és possible comprendre sense la suma de totes les seves parts. Algunes de les possibles plataformes en les quals es pot organitzar el contingut podrien ser TV, web, xarxes socials, jocs i videojocs, aparadors, apps, llibres, publicitat en opis… Imaginació al poder!

La idea és oferir un contingut de valor que enganxi al receptor i que aquest estigui disposat a indagar per descobrir més. S’aconsegueix, per tant, una participació activa per part de l’usuari. Però això alhora, requereix molt enginy, com si no anaven a aconseguir publicitaris i marques aquest interès per part del consumidor? La creació d’universos narratius és el recurs més comú; històries que enamoren, intriguen o fan riure a l’usuari, amb l’objectiu de despertar el seu interès i desig de seguir l‘experiència amb la marca en les diferents plataformes. Arribats a aquest punt, s’obra la màgia; i s’aconsegueix generar en l’usuari la necessitat de recórrer els diferents canals per poder comprendre la història per complet.

Això sí! No et facis un embolic

Molta gent confon el crossmèdia amb el transmèdia, i no és d’estranyar, ja que tenen molts punts en comú. No obstant això, trobem dues marcades diferències. La primera, és la capacitat d’interacció que té el transmèdia amb el públic, fent-lo partícip en el desenvolupament de l’univers narratiu. La segona, l’autonomia del contingut en les diferents parts que ho conformen, les quals malgrat ser diferents, són independents i tenen un significat complet per si soles.

T’ensenyem a pescar amb la xarxa? Exemple Crossmèdia

Una de les accions de crossmèdia més boniques d’aquest passat any 2015 va ser la campanya de TenderStories de Tous. La marca joiera de l’ós va decidir emetre històries d’amor per televisió, encara que per a decepció dels espectadors, sense final; obligant-los a accedir al seu website per esbrinar aquests misteriosos desenllaços. A més a més, també es va generar un concurs via xarxes socials per guanyar un viatge romàntic durant el Nadal, i diverses bloggers van explicar la seva pròpia TenderStory lluint algunes de les peces de la gran marca. Tampoc van faltar peces gràfiques en marquesines i Opis amb una imatge de cada TenderStoy convidant a descobrir-les.

Si t’ha agradat aquest post, no deixis d’indagar en el nostre blog, on trobaràs altres maneres de barrejar per elevar els teus recursos comunicatius a l’infinit!

Be Blended una setmana més,

Fins aviat!

Comentar

Your email address will not be published.