Publicacions sense bateria: el cas Ikea i raons per apostar pel paper

Posted by | setembre 30, 2014 | content marketing, Publicitat | No Comments
El caso IKEA y por qué confiar en el soporte papel

Sens dubte, el catàleg de Ikea és una de les peces de comunicació més importants de la companyia. No només presenta els productes que trobaràs en les seves botigues sinó que proporciona idees per decorar i aprofitar bé el cada vegada més reduït espai de les nostres llars. Però a més d’aquestes virtuts, a Ikea Singapur han sabut trobar unes altres que provenen directament del suport escollit. El divertit vídeo promocional que han realitzat, a manera de paròdia dels anuncis d’Apple, mostra els avantatges d’aquest catàleg.

pantalla

 

Enllaç vídeo youtube: http://youtu.be/MOXQo7nURs0

El concepte “book-book” que surt a l’anunci té com a característiques:

  • Que no necessita cables ni bateria perquè està totalment carregat
  • Té una gran interfície
  • És de tecnologia tàctil i de fàcil navegació
  • I no hi ha temps d’espera en la càrrega de les pàgines

 

A més de divertir-nos, aquest vídeo és per a nosaltres una afirmació que el paper segueix sent un suport pel qual apostar en una estratègia de comunicació. I amb això no volem donar a entendre que no creiem en les publicacions digitals. Estimem la interactivitat que es crea amb l’usuari i les possibilitats creatives de jugar amb el missatge. Però no cal oblidar que cada estratègia de comunicació necessitarà d’uns mitjans concrets que millor ajudin a aconseguir els objectius marcats. I és aquí on el suport paper encara té molt a dir:

 

  • La nostra audiència no està en Internet: encara que el món està cada vegada més connectat, hi ha públics o situacions de comunicació en les quals és més fàcil arribar al nostre target donant-li una publicació en mà
  • Pots arribar al teu públic d’una manera més directa. A les revistes digitals, l’usuari ha de descarregar-se la publicació a la seva tablet, la qual cosa implica que cal invertir en comunicar que tens una publicació i que la hi pot descarregar. L’usuari, a més, ha de decidir si vol descarregar-se la publicació i ocupar espai de memòria de la seva tablet (això si no ha esborrat directament el mail que ha rebut o ha ignorat el bàner que ha vist en el seu ordinador). No obstant això, amb la distribució en paper, la revista arriba directament a les mans de la persona a la qual t’interessa aconseguir. I obrir-la és totalment gratuït.
  •  És un format que es guarda i es consulta diverses vegades. Segur que tu també ho has fet. Estàs esperant que la teva parella acabi d’arreglar-se i en aquests minuts agafes la revista o el catàleg que tens sobre la taula per tornar a veure els continguts que ja has mirat amb anterioritat. Més impactes amb una mateixa eina de comunicació.
  • El paper i el bit són complementaris: codis QR, realitat augmentada… són recursos que ens permeten enriquir els continguts en paper, proporcionar gran creativitat al missatge i derivar tràfic cap a la pàgina web, al nostre canal de youtube, etc.
  • El paper no necessita cobertura ni connexió a la xarxa: sí, pot semblar una ximpleria, però qui no ha deixat deixat de llegir alguna vegada un article perquè trigava massa a carregar-se?

     

  • Les publicacions digitals també tenen un cost: és cert que el paper és car. Però també és cert que el digital no és, com se sol creure, gratis. Encara que la teva publicació sigui de descàrrega gratuïta, cada descàrrega des d’un quiosc digital té un cost per a l’editor. El que hem d’estudiar és si el cost de fer-ho d’una manera o una altra compensa amb els resultats de comunicació que s’obtindran.

 

Se t’ocorren més raons? Comparteix-les amb nosaltres deixant un comentari.

 

 

Comentar

Your email address will not be published.