Campanyes de publicitat amb històries que marquen

Cada vegada són més les marques que aposten pel content marketing a l’hora de realitzar les seves campanyes de publicitat i és que, posats a fer una acció publicitària, què millor que explicar una història que captivi?

Veiem, per exemple, el cas d’Estrella Damm, que canvia aquest any el seu esperat videoclip de l’estiu per produir un curt que es començarà a distribuir al juny. En la seva estrena amb aquest nou format publicitari, Estrella Damm s’alia amb el director Alejandro Amenábar.

rodatge ED

Quim Gutiérrez al costat d’Alejandro Amenábar al rodatge del curtmetratge

Eivissa és l’escenari escollit per explicar la història de Rachel, la turista interpretada per Dakota Johnson que arriba a l’illa i entaula amistat amb un grup d’amics que estiuegen allà.

 CANVI DE CONCEPTE

La cervesera catalana feia anys que era pionera pel que fa a nous formats publicitaris, amb videoclips que explicaven històries estiuenques, per a les seves campanyes d’estiu, i que si més no, eren esperats per molts de nosaltres per donar el tret de sortida a l’estiu.

Aquest any va un pas més enllà en la seva estratègia de content marketing per explicar històries en les seves campanyes publicitàries. I és que a l’era digital, el focus torna a estar a explicar històries, però no serveix qualsevol història. S’han d’explicar històries estratègiques i rellevants que marquin i transformin, en part, la vida de les persones. Això és possible gràcies a espais publicitaris en televisió més llargs, que donen més marge per desenvolupar la creativitat publicitària i incloure noves eines d’interacció amb els espectadors.

Nosaltres ja tenim ganes de veure la nova història que ens volen explicar des d’Estrella Damm, veurem!

Existeixen altres exemples, com el cas de la nova campanya de promoció de les pizzes fresques de Casa Tarradellas. La campanya, que té per nom ‘Moments’, presenta diverses escenes quotidianes protagonitzades per famílies, grups d’amics que es reuneixen abans de sortir…, o simplement aquells que són seduïts per una pizza recentment feta, amb la idea comuna que ‘com a casa a cap lloc’. La campanya també anima a la gent a compartir els seus ‘moments Casa Tarradellas’ amb #MomentsCasaTarradellas a les xarxes socials.

La campanya de promoció feta per Vodafone One per donar a conèixer la recent fusió de Vodafone i Ono és un altre exemple. En l’anunci, Alan Bean, un dels dotze astronautes que van caminar a la Lluna, exerceix com a protagonista a través d’un relat inspirador i motivacional. La reflexió plantejada és ben clara: si l’home va poder arribar a la Lluna amb molta menys tecnologia que la utilitzada actualment, quins són els límits avui dia per a l’ésser humà amb els nous avanços tecnològics?

El cas de la campanya publicitària d’Ikea en la qual s’anima a ‘denunciar’ als qui tenen les seves terrasses descurades ens va tenir en suspens a uns quants. I és que el punt de partida de la campanya va ser un ‘teaser’ en el qual es veia a suposats denunciants fent fotos amb els seus mòbils a terrasses descurades i sense vida. Aquesta primera part de l’anunci, difosa a televisió i xarxes socials, redirigia als interessats a la pàgina de denúncies amigosdelasterrazas.org. El passat 8 de maig vam poder descobrir qui estava darrere d’aquesta campanya de publicitat.

No serem nosaltres qui et descobrim que les estratègies de màrqueting avancen cada vegada a més velocitat, però a l’era digitalitzada no queda més remei que innovar i ser creatius si es vol destacar i ser recordat.

Comentar

Your email address will not be published.