Ambush Marketing, Blending Brands

Posted by | gener 07, 2016 | Creativitat, Creativitat, Publicitat | No Comments

Com ja saps, no ens cansem de dir que som molt blended, així que aquesta vegada hem pensat a portar-ho a l’extrem i mostrar-te com de creativa i blended pot arribar a ser la nostra ment!

Sempre parlem de barrejar recursos, conceptes, idees… però sabies que també es poden barrejar les marques? Sí sí, la qual cosa has llegit, existeix una tècnica de màrqueting que li fa un volt de rosca a la comunicació de les marques per fusionar-les i crear alguna cosa molt millor. Aquesta tècnica rep el nom d’Ambush Marketing i, si no has sentit parlar d’ella, no et perdis aquest post! Segur que et traurà més d’una riallada, i és que al món de la comunicació ens les sabem totes 😉

Ambush Marketing

Aquesta tècnica va ser introduïda en els anys vuitanta i també rep el nom de “Màrqueting Paràsit” o “Màrqueting d’Emboscada”.

L’Ambush Màrqueting es caracteritza per aprofitar els recursos publicitaris d’altres marques o productes, fins i tot de la competència directa! per anunciar el seu producte d’una manera molt diferent i original que de bén segur no deixarà indiferent a ningú. Malgrat la seva discutida legalitat, actualment no existeix legislació alguna que ho reguli. Compta amb poca ètica i molta efectivitat per la seva originalitat i oportunisme, generant un alt impacte en els seus públics.

A hores d’ara, ja te n’hauràs adonat que hi haurà algú que no sortirà molt ben parat i segurament estigui una mica enfadat. Doncs és clar! A cap marca li agrada servir de canal perquè una altra es promocioni a la seva costa, la tapi i presenti una acció d’alta qualitat amb inversions ridícules.

Et posem algun exemple? Segueix llegint

Algunes marques aprofiten els esdeveniments (com a esdeveniments esportius, festes locals o concerts) per colar-se entre els patrocinadors i publicitar la seva marca. Per a això, duen a  terme algun tipus d’acció d’Street Marketing o reparteixen de forma gratuïta el seu producte, tapant la participació dels reals col·laboradors. D’aquesta forma aconsegueixen donar-se a conèixer, crear associacions en la ment del consumidor i crear un espai de notorietat a cost pràcticament zero, ja que un altre ja ha invertit en l’esdeveniment per ells.

Exemple d’això seria el cas de Pringles en un campionat de Wimbledon, on va instal·lar pancartes fora de l’esdeveniment, i tenia personal repartint el seu producte de manera gratuïta. La seva papereria estava adaptada per a l’ocasió amb un missatge tan divertit i integrat que fins i tot els esportistes van arribar a interactuar amb la marca i van immortalitzar el moment pensant que formava part del campionat, com un patrocinador més.

pringels

Altres marques no obstant això, opten per modificar els anuncis publicitaris del carrer (tanques, opis, marquesines), jugant amb les creativitats tant a escala gràfica com de copy. El següent anunci pertany a una casa de pintures la qual se li va ocórrer jugar amb la creativitat dels iPods d’Apple per generar repercussió.

rona_apple

Tal i com hem dit, també hi ha marques que juguen amb el copy per riure’s una mica amb l’usuari i quedar-se amb els qui passin pel carrer. És el cas de l’eterna batalla entre Coca-Cola i Pepsi.

ambush-marketing-coca-pepsi

A partir d’ara ja saps! Fixa’t en qualsevol racó de la ciutat perquè quan menys t’ho esperis pots trobar-te amb aquesta guerra de marques, molt molesta per a elles però molt divertida per a la resta.

Fins a la setmana que ve!

 

Comentar

Your email address will not be published.