Ambient Marketing, la barreja perfecta entre la marca i l’entorn

Posted by | novembre 27, 2015 | Creativitat, Publicitat | No Comments
ambient-marketing_blog

Després d’un temps de silenci, a Finder reprenem el blog amb molta energia! I que millor que començar parlant sobre una tècnica de publicitat que diu molt de la nostra filosofia: l’Ambient Màrqueting. Una de les tècniques més divertides i enginyoses utilitzada cada vegada més per petites i grans empreses per publicitar-se a peu de carrer.
Segurament ja hauràs sentit parlar d’ell, però si vols saber una mica més, o si per contra és la primera vegada que sents parlar sobre aquesta tècnica, no et perdis el següent post!

Què és l’Ambient Màrqueting?

L’Ambient Màrqueting, tal com diu la paraula, és una tècnica de màrqueting que integra la marca en l’ambient (l’espai) mitjançant l’ús dels elements que conformen un espai. Per tant, pots trobar aquesta tècnica aplicada en elements de la vida quotidiana. Si no t’ha quedat molt clar, no desesperis i segueix llegint!, és més senzill del que sembla.

Segurament la primera pregunta que t’hagi sorgit sigui quina és la diferència entre Ambient Màrqueting i Street Màrqueting. Has de saber que ambdues tècniques provenen del Màrqueting de Guerrilla, un conjunt de tècniques que, mitjançant mitjans no convencionals a peu de carrer, impacten de manera molt més eficaç en el públic objectiu. No obstant això, busquem les principals diferències entre elles.

Diferències entre l’Ambient Màrqueting i l’Street Màrqueting

Bàsicament trobem 3 diferències que t’ajudaran a distingir-les ràpidament:

1. Manera d’influir en l’entorn. l’Street Màrqueting insereix els elements publicitaris en l’entorn, mentre que l’Ambient Màrqueting fon els elements publicitaris amb l’entorn. Per tant, es podria dir que l’Ambient Màrqueting busca una interrelació amb els elements, per la qual cosa el resultat de la combinació és alguna cosa molt millor amb un missatge molt potent.

Perquè no transmet el mateix un cotxe enmig d’un centre comercial (Street Màrqueting), que un cotxe a punt de ser robat per una de les gegantesques mans de King Kong des d’una finestra (Ambient Màrqueting). De fet, podria aparèixer la figura de King Kong completa dins del centre comercial agafant el cotxe, no obstant això, com que no s’utilitzaria cap element de l’entorn (com és el cas de la finestra), no es consideraria Ambient Màrqueting.

Acción de Amient Marketing de la compañía de rental car Sixt en un aeropuerto de Alemania-

Acció d’Ambient Marketing de la compañía de rental car Sixt en un aeroport d’Alemania.

2. Tècnica estàtica vs. tècnica intrusiva. En altres paraules, l’Ambient Màrqueting es considera una tècnica estàtica per la utilització d’elements urbans que mantenen la seva usabilitat en una ubicació concreta mentre que, l’Street Màrqueting, és una tècnica intrusiva que s’entremet de manera discordant en l’entorn i que habitualment busca la participació dels vianants per induir una interacció amb la marca.

Aquí et deixem un exemple de cada tècnica per si encara et quedés algun dubte: la primera és Street Màrqueting, irromp l’entorn i actua de forma dinàmica amb els públics. La segona no obstant això, està fosa en l’entorn usant elements del medi urbà i no interactua amb el públic, per la qual cosa és un exemple d’Ambient Màrqueting.

Acción de Street Marketing de la marca de chocolatinas Milka interactuando con los consumidores.

Acció d’Street Marketing de la marca de xocolatines Milka interactuant amb els consumidors.

Acció d'Ambient Marketing de la marca Don Limpio.

Acció d’Ambient Marketing de la marca Don Limpio.


3. Diferent tipus d’impacte
. Com has pogut veure, l’Ambient Màrqueting és molt més subtil que l’Street Màrqueting, una tècnica a la qual li encanta fer-se de notar en qualsevol acció. Per això, en algunes ocasions si no es dóna especial atenció al mobiliari urbà, pot arribar a passar desapercebut. No obstant això, això no implica que l’Ambient Màrqueting no pugui ser alguna cosa molt sonada i que perduri més temps en la ment del públic per l’enginy que aquest requereix a l’hora de fusionar-se en l’entorn.

Com no volem que caiguis en l’error de mal interpretar l’efectivitat d’aquest recurs, millor posem un altre exemple per il·lustrar degudament a què ens referim amb ‘diferent tipus d’impacte’ i sobretot en el terme ‘passar desapercebut’. El famós banc de Kit Kat va tenir un gran impacte a peu de carrer i en xarxes socials; no obstant això, segur que aquesta genial idea va passar desapercebuda davant la mirada de molts vianants submergits en les seves preocupacions. Arribats a aquest punt, no cal desesperar. La viralització per xarxes socials dóna ales a aquestes accions, per la qual cosa perduren a la xarxa i arriben a milers de persones.

Acción de Ambient Marketing de la marca de snaks de chocolate Kit Kat (Nestlé)

Acció d’Ambient Marketing de la marca de snacks de xocolata Kit Kat (Nestlé)

Més anotacions sobre l’Ambient Màrqueting

Per l’Ambient Màrqueting, tot és vàlid quan parlem de l’espai urbà: podem utilitzar parades d’autobús, papereres, bancs als parcs, fonts, ascensors, escales, finestres o baranes, entre molts altres recursos. Hem de pensar en la nostra marca i el nostre producte per saber amb quins d’aquests elements es podrien integrar d’una manera natural.

Arribats a aquest punt, la creativitat i l’enginy juguen un paper molt important. Amb aquesta tècnica es busca la màxima efectivitat, i per a això, no val a vendre el producte, sinó que ha de ser una experiència amb la marca, arribant aquesta a les emocions del consumidor. Així que ja saps… és el moment de donar-li al coco!

Punts forts i punts febles

Com tota tècnica, l’Ambient Màrqueting compta amb uns punts forts i febles que tota marca ha de contemplar abans de triar quins recursos usar.

Punts forts

– Al tractar-se de mitjans no convencionals és molt més barat, perfecte per a empreses petites, encara que les grans també utilitzen aquest recurs.
– Proporciona una alta afinitat amb el públic objectiu, ja que l’acció es realitza directament on està el seu públic.
– Té una alta efectivitat.
– Genera un alt impacte i perdurabilitat en la ment del públic objectiu.
– Sol viralitzar-se per perdurar en el temps i arribar de forma indirecta a les masses, fins i tot mitjans de comunicació.

Puntes febles

– Arriba a un nombre reduït d’individus.
– Es necessita una forta creativitat i enginy per cridar l’atenció del públic.
– Mal aplicat pot passar desapercebut o que es desvirtuï el missatge.
– No pots controlar l’impacte que tindrà l’acció més enllà del carrer, com convertir-la en objecte de viralització o focus d’interès en mitjans de comunicació.

Això és tot. Moltes gràcies per llegir aquest post! Segur que ja t’has tornat un professional de l’Ambient Màrqueting. Ara ja pots perdre’t per Google buscant campanyes passades utilitzant aquesta tècnica, o bé pots seguir navegant pel nostre Blog. Sigui com sigui recorda… Be blended my friend!

 

Comentar

Your email address will not be published.